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2019,文化产品和服务期待高品质
2019-08-19 来源:网络整理

  【文创视域】

  光明日报记者 张玉玲

  刚刚过去的2018年,对于文化产业来说,是风云变幻的一年:经济大环境变化、管理机构变化、消费者需求变化、技术手段变化……广大文化企业以变应变,顺应外部环境的变化,掌握发展大势不断发展壮大。展望新一年文化产业发展,专家学者和文化企业家们认为,2019年文化产业的主基调是守正创新,文化企业要不断推出高品质的文化产品和文化服务,才能得到消费者的认同,才能赢得新的发展,才能“经风雨,见彩虹”。

  

2019,文化产品和服务期待高品质

  首届东北亚文化艺术博览会上的文创产品。光明图片/视觉中国

  1.政策和市场形成“合力”

  2018年,文化产业监管动作频频:影视业“税收风暴”为高片酬“降温”;游戏版号的审批暂停与“解冻”,让快速发展的游戏业回归理性竞争……政策的“严监管”释放出明确信号,文化产业将从数量扩张转向品质升级。

  

2019,文化产品和服务期待高品质

  贵州丹寨县文化产业扶贫“千村计划”鸟笼制作培训现场。光明图片/视觉中国

  在北京大学召开的“中国文化产业新年论坛”上,清华大学影视传播研究中心主任尹鸿指出,前些年大量的行业外企业进入影视产业,使得这个行业表面繁荣红火,实际优质内容高度稀缺。随着行业外资金的退出,内容生产能力强、市场竞争力强的企业存活下来。

  “一方面,文化产业在‘踩刹车’,加强整个产业的内容导向和行业规范管理;另一方面,也在‘加马力’,激活文化产业的发展潜力。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举注意到,“文化体制改革配套政策”再延五年,经营性文化事业单位转制为企业后再免征企业所得税五年;上海、青岛、北京、杭州和广州分别发布推动文化产业创新发展的指导意见,把文化产业的“利好政策”从中央落实到地方,培育文化产业新亮点。

  

2019,文化产品和服务期待高品质

  邱玥制图

  专家认为,2019年广大文化企业既要关注政策的稳定性和可持续性,更要按党的十九大报告对建设现代化经济体系、建立现代企业制度提出的有关要求,加强企业自身建设,用好政府和市场的合力,内外兼修,引领发展。

  “文化和旅游部门合并是理念的融合,更是产业的融合;电影和出版由宣传部门管理,理顺机制,加强导向和质量管理。”南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民认为,机构改革使文化行政管理体制更清晰,有利于2019年各个部门责权明晰、各司其职,推动文化产业健康发展。

  2.资本和文化良性互动

  “丰富的文化资源能否发展成为文化产业;农耕时代的传统文化怎样与现代社会的人际流动、消费流动、资本流动同轨;城乡之间的资源如何优化配置、产业要素如何良性互动,带动文化扶贫、乡村振兴、文化旅游的发展,这是2019年要思考和破解的问题。”北京大学文化产业研究院副院长向勇如是说。

  长期以来,文化产业发展着力解决企业融资难、融资贵的瓶颈,不管是银行专营文化产业的业务设置,还是政府投贷奖的金融扶持“组合拳”;不管是风险担保池,还是创新的PPP模式,都是力求为轻资产的文化企业补充金融血液。

  

2019,文化产品和服务期待高品质

  在首届长三角国际文化产业博览会上展出的文创产品。 光明图片/视觉中国

  金融知识的丰富、发展经验的积累,让文化企业对资金的使用也变得越来越理性。河北省邯郸市邯山区委农工委副书记马谦杰介绍,在传统村落的保护和开发中,一开始当地的旅游公司对资本“来者不拒”,后来发现资本急功近利地要回报,与村落文化发展理念不一,矛盾难以化解,可能成为发展中的“陷阱”。现在旅游企业对资金不再是“饥不择食”,而是综合考虑资本、资源、专业和产业等因素,选择理念相同的伙伴合作共赢。

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