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山寨真无线耳机的地下江湖:3天开模,1月出货
2019-12-03 来源:网络整理

原创: Lina 智东西

看点:山寨成本不到20元,真无线耳机爆火背后,谁是赢家?

山寨真无线耳机的地下江湖:3天开模,1月出货

山寨真无线耳机的地下江湖:3天开模,1月出货

在消费电子行业里,今年最火爆的话题莫过于TWS耳机(True Wireless Stereo,真无线立体声蓝牙耳机)了。

在过去短短三年间,随着深圳TWS耳机产业链不断成熟,TWS耳机的成本急剧压缩,工厂出货成本从几年前的100+元/对剧降到如今的不到20元/对,TWS耳机销量翻倍增长,瞬间引爆了整个市场。

根据IDC数据,2018年中国TWS耳机出货量突破1600万台,同比增长146.3%;而根据Counterpoint统计,2018年全球TWS耳机出货量为4600万台,2019年则将超过1亿台,增长率高达117%。

如今,随着苹果新一代AirPods Pro的全面脱销,TWS耳机已然在市场中急剧放量,各路玩家疯狂涌入,其中既包括苹果、华为、小米等一众手机巨头,又包括BOSE、JBL等老牌音频玩家;既有类似出门问问等以语音AI见长的科技创企,又有成百上千家产品单价低至20+元的山寨玩家。

TWS耳机彻底火了。

智东西作为TWS耳机的长期观察者,在2019年即将结束的当下,对TWS耳机产业链进行了深度挖掘,全面拆解TWS耳机江湖动向,还原热潮背后的产业真相。

对于无数中小玩家而言,这仍然是一块高速增长、利润丰厚的蓝海市场;对于科技巨头而言,这是智能手机的延伸,是下一代AI人机交互的核心入口;而对于某些苦苦挣扎的手机企业而言,一对TWS耳机的利润甚至能够超过一台智能手机。

山寨真无线耳机的地下江湖:3天开模,1月出货

从19.9元到1999元,价格差异巨大

三年前,苹果推出了第一款TWS耳机——AirPods,正式向世人介绍了“真无线蓝牙耳机(True Wireless Stereo)”这一新品类。

目前,TWS耳机的主要形态有两种,一种是苹果AirPods所引领的耳机形态,其外形如下,被华为、荣耀、小米、以及一众“高仿苹果”的山寨耳机厂商所采用。

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另一种则是与下图类似的耳塞(Earbud)形态,主要由亚马逊、谷歌、索尼、JBL等厂商采用。

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这两种形态的产品相差不大,只要人体工学设计得当,都能够为消费者提供良好的用户体验。

除了TWS耳机本体之外,TWS耳机还配有充电仓,由电池、充电IC、电源管理IC等组成,可以对耳机进行充电。充电仓产业链较为成熟,不同产品间的差异不大。

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虽然形态类似,但是,当前不同品牌的TWS耳机价格差异巨大,从19.9元到数千元元各不相同,目前消费者在淘宝、京东等电商平台上已经可以看到20元左右的产品。

山寨真无线耳机的地下江湖:3天开模,1月出货

▲部分厂商发布的TWS耳机,统计数据截止至2019年4月

1、千元以上高端玩家

今年10月底,苹果正式开售其TWS耳机新品AirPods Pro,这款耳机售价高达1999元,搭载了苹果自研H1蓝牙耳机芯片,采用入耳式耳塞设计,解决了TWS静谧性、音质、入耳式耳塞佩戴舒适性的难题。

除了AirPods Pro之外,苹果AirPods系列的其他产品分别为1246元、1558元,从产品诞生之初就主打高端路线。

除了苹果之外,索尼、三星、谷歌、Beats、Bose、Jabra、Libratone(小鸟)等玩家的TWS耳机售价也都在1000元人民币以上。

今年9月,华为也推出了其迄今为止最贵的TWS耳机新品——华为Freebuds 3,采用半开放式入耳设计,支持主动降噪,定价1199元。同样在今年9月,vivo推出的首款TWS耳机也打出了999元的定价。

2、数百元级别普通玩家

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根据光大证券对ZOL网站上235个TWS耳机的报价统计,100~1000元区间内的TWS耳机型号高达191个,占比超过80%;其中100~500元区间的产品占比高达68%。

抛开无数高仿AirPods的TWS“山寨机”不谈,百元级别的TWS耳机产品占据了当前市场的主流,华为、荣耀、OPPO、小米、联想、JBL、出门问问、1More、漫步者等玩家的产品皆在其列——甚至连TCL、惠普、酷狗、酷我、京东京造等跨界玩家也纷纷杀入。

3、百元以下,草莽江湖

百元以下的TWS耳机市场,则几乎是个充斥着“高仿AirPods”的草莽江湖。

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